Блог

Aug 21, 2023

Шейн подписывает соглашение с Forever 21, стремясь расширить свою аудиторию

Шеин и Forever 21 заключили партнерство, которое предоставит обоим брендам новые способы привлечения клиентов, объявили ритейлеры в четверг. В рамках партнерства Шеин приобретет около

Шеин и Forever 21 заключили партнерство, которое предоставит обоим брендам новые способы привлечения клиентов, объявили ритейлеры в четверг. В рамках партнерства Шеин приобретет около трети оператора Forever 21, Sparc Group. Sparc также приобретет миноритарный пакет акций Shein. Финансовые условия партнерства не разглашаются.

О соглашении впервые сообщило издание The Wall Street Journal.

Партнерство позволит Shein продавать одежду и аксессуары Forever 21 на своем сайте. Шейн говорит, что партнерство дает ей возможность протестировать ориентированный на клиента опыт в точках Forever 21 по всей территории Соединенных Штатов, включая покупки в магазинах и возвраты в магазинах.

Благодаря этим новым инициативам оба ритейлера смогут расширить свое присутствие. Хотя и Shein, и Forever 21 известны своей доступной быстрой модой, они обслуживают клиентов по-разному. Например, хотя Shein продает свои товары через Интернет, Forever 21 известен своим физическим местоположением. Используя сети друг друга, компании смогут привлечь клиентов разными способами.

Стоит отметить, что Шейн уже экспериментировала с покупками в магазинах: компания открыла временные магазины в таких городах, как Нью-Йорк, Цинциннати и Лос-Анджелес.

«Мы очень рады партнерству с Шейном, поскольку оно отражает наше общее видение предоставления клиентам беспрецедентного доступа к моде по доступным ценам», — заявил генеральный директор Sparc Group Марк Миллер в своем заявлении. «Работая вместе, мы предоставим еще более инновационные и модные продукты любителям моды по всему миру».

Стоит отметить, что Sparc — это совместное предприятие, в которое входит Authentic Brands Group, компания по управлению брендами, в портфолио которой входят такие известные имена, как Brooks Brothers, Lucky Brand и Nine West. В его портфель также входит Simon Property Group, крупнейший владелец торговых центров в США.

Партнерство возникло в связи с тем, что Шейн столкнулся с критикой по поводу воздействия на окружающую среду своей практики быстрой моды. Конгресс также потребовал от компании предоставить SEC подтверждение того, что в ее продукции, производимой в Китае, не используется принудительный уйгурский труд.

Недавно компания Shein пригласила избранное число влиятельных лиц посетить одну из своих фабрик в Гуанчжоу, Китай, чтобы изобразить сцену, противоположную давним обвинениям бренда. Идея Шейна о поездке имела неприятные последствия, поскольку пользователи увидели, что это была тщательно организованная поездка для бренда, в которой влиятельным лицам предлагались бесплатные возможности для путешествий и подарки, поощряя их продвигать благоприятный имидж компании.

Несмотря на экологические и трудовые проблемы, Шейн чрезвычайно популярен в таких приложениях, как TikTok, YouTube и Instagram, где люди и авторы демонстрируют всю одежду, которую они приобрели по низким ценам.

Шейн пытается дистанцироваться от Китая, поскольку законодатели США продолжают тщательно проверять компании, связанные с азиатской страной, включая TikTok. Чтобы дистанцироваться от страны, Шеин в 2021 году перенес свою штаб-квартиру в Сингапур. Компания также не продает свою продукцию в Китае, несмотря на то, что была основана там в 2012 году.

Как поездка Шейна на китайскую фабрику имела неприятные последствия